“皮皮虾我们走”的营销新策略

如风2017-02-23浏览 406 评论 0

最近“皮皮虾我们走”成为热门关键词,这引起了"嘤嘤嘤,拿小拳拳锤你胸口"余韵还在,"皮皮虾,我们走"又猝不及防的火了。海鲜界的小弟皮皮虾一跃成为了2017年的新一任超级网红。这也引起了通过:“热搜词”营销大咖们的关注,他们通过皮皮虾我们走这个关键词做起了许多泛生产品,还做起了表情包来推广自己的产品,提高影响度。我们来解析下皮皮虾我们走这个词吧!

“皮皮虾我们走”出处在哪

该词的出处是源自于一位游戏主播非常喜欢说“皮皮虾”,由于这位主播人气很旺,导致很多粉丝也跟着说皮皮虾。而“XXX我们走”起源于“源龙星我们走”,也是一个游戏相关的梗,网友们将二者结合在了一起,衍生出了如今的新的一种说法。

“皮皮虾我们走”的营销新策略

“皮皮虾我们走”发展经历

虽然该词已经出现了很长一段时间了,最早也是在该游戏圈里面流行,然而最近爆红网络还要归功于这两天微博上一个比较热门的段子,内容如下:因为双方父母的反对,迫于压力他向女友提出分手。她问他,离开之前能带走一样东西吗?他以为她说的是他,就像童话中被国王驱逐的王后带走国王那样,他说可以。于是她默默打开冰箱门,拎起一个装海鲜的袋子说:“皮皮虾我们走”。继而脑洞大开的网友们制作了一系列相关的“皮皮虾”表情包,受到了大量的转载和使用。

把明星头像加到皮皮虾的表情包的营销方案中,电视剧、电影、电视台等容易获取明星大咖等资源的平台尤其青睐这种营销方式,微博结合明星和皮皮虾的营销方案中,互动量前三位是网络剧《愉此一生》、腾讯视频拜托了冰箱和动感101,互动量分别是2845、2321和1987,在各自官博中近三日微博中互动量排名前两位,在粉丝经济和大热的皮皮虾双重驱动下,小鲜肉是肯定要看的、皮皮虾也是肯定要骑的,一组明星皮皮虾骑士表情包同时满足你两个愿望,众粉丝美滋滋地大呼“小鲜肉,我们走”。

1. 不含皮皮虾图片,文本中品牌产品结合皮皮虾的营销方式

“皮皮虾我们走”的营销新策略

此类营销方案配图并没有常见的皮皮虾表情包,而是与自身产品相关的图片,采用该营销方式的微博大部分是自身的话题本来就火得不行,皮皮虾的加入让其跟用户的互动大大增强,更是火得一塌糊涂。其中,电视剧《三生三世十里桃花》文案中使用了剧情融入皮皮虾的方式,使得话题性原本就强大的剧集得到进一步推广,以16%的词频占有量进入与皮皮虾相关用户的热门话题词频前10名。

2. 独特的皮皮虾,颜色不一样的烟火

 

品牌没有自带流量的明星代言人怎么破,各大品牌教你用独特的品牌元素玩转皮皮虾。该类表情包对比明星表情包相比,本不具有自带流量的特性,但该类营销方案将自身品牌特点与皮皮虾融合,使得品牌皮皮虾表情包的应用场景增多,最终也达到了用户乐意转发、收藏表情包进而间接推广品牌的目的。该类营销方案的代表是扇贝网,其英语皮皮虾表情包互动量为1616,为该类营销方案的最高互动量,此外,化妆品皮皮虾表情和首饰皮皮虾表情也是大热表情之一,简直是女性福音。

3.皮皮虾视频播放量停不下来,厉害了我的皮皮虾

“皮皮虾我们走”的营销新策略

视频app、视频网站成为最大赢家,秒拍的“皮皮虾暴打蟹老板”视频互动量高达10473,借皮皮虾大热之势,秒拍的视频赚取了一大波点击量。热门表情包会衍生出很多版本或话题,从关注皮皮虾表情包发展到关注现实生活的皮皮虾中是一种垂直化的发展,秒拍这段有关皮皮虾的实拍视频就为用户呈现了皮皮虾真实的一面,从而引发了群众对皮皮虾力量的膜拜。除去秒拍外,哔哩哔哩出品的“三分钟学会椒盐皮皮虾”作为同类型的赚取点击量的视频也有2551的互动量。

“皮皮虾”给相关的品牌营销的启示

1. 关注皮皮虾的女性用户为男性用户的两倍之多,这是明星皮皮虾表情包和化妆品皮皮虾表情包,但各大拥有明星代言人的品牌(如杨洋代言的苏宁、鹿晗代言的OPPO)皆没有借皮皮虾之势制作相关的营销方案,错失了最大化曝光品牌的机会;

2. 直播行业作为皮皮虾的发源地,在用户基数达千万级别的情况下,各大直播平台推广活动中并没有出现太多皮皮虾的影子,在互动联网瞬息万变的基调下似乎与公众关注点稍微脱节,以至于在微博与皮皮虾相关用户的词云中直播行业并没有占一席地;

3. 皮皮虾视频大热,皮皮虾有关“皮皮虾暴打蟹老板”的视频在互动量击败了自带流量和话题的明星,皮皮虾已经火得一塌糊涂,视频中的另一主角“蟹老板”若连带地走红,也必将成为各大品牌商家营销方案的必争之地。

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